根据2025年春季及上半年旅游市场数据，结合不同季节特点，今年旅游出行呈现以下趋势：
一、整体趋势
消费升级与小众化 旅游者不再满足于传统热门景点，而是转向性价比更高的小众目的地。例如，日本大阪、札幌等城市因樱花季成为热门，欧洲小城如意大利、法国因文化多样性和艺术氛围吸引游客。同时，低线城市（如成都、重庆）凭借高性价比住宿和丰富的旅游资源，成为新一线城市客源地新宠。
错峰游与灵活出行
受疫情影响，游客更倾向于错峰出行，避免人群拥挤。例如，大连九月份通过降低旅游成本吸引游客，线上消费规模同比激增。此外，“特种兵旅游”和夜间出行成为新趋势，部分城市推出“月夜主题团餐”等特色服务。
二、季节性特征
春季复苏与暑期旺季
春季受限于疫情和天气，旅游市场复苏较慢，但清明节、五一等节点带动短途出行。暑期（6-8月）因避暑需求旺盛，海滨城市（如青岛、大连）和洗浴中心生意火爆，线上旅游订单量同比大幅增长。
国庆与春节双高峰
国庆假期以乡村体验、户外运动为主，乡村赏秋景、采摘等活动受欢迎。春节则因非遗文化（如自贡灯会）和家庭团聚需求，推动旅游消费增长。
三、市场驱动因素
成本下降与政策支持
机票、酒店价格在暑期和秋季出现明显下调，部分城市推出特价产品吸引游客。春节假期多地景区免费开放，A级景区免票比例达9%，进一步刺激消费。
数字化与体验升级
预订平台数据显示，非遗体验、手工制作等特色项目搜索量同比暴涨，游客更愿意深度游和打卡小店。线上旅游消费场景丰富，夜间主题团餐、民宿套餐等创新形式涌现。
四、挑战与展望
疫情常态化影响： 跨境旅游仍受出入境政策限制，需关注最新动态。- 区域发展差异
综上，今年旅游市场在消费升级、小众化趋势下，通过政策支持与创新服务实现复苏，但需关注疫情波动对跨境游的潜在影响。
