旅游形象是指 旅游目的地在市场上展示的整体旅游面貌，是人们对旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体、抽象、概括的认识和评价。它是旅游地的无形价值，也是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素。旅游形象推广对拓展旅游市场规模具有重要作用。

旅游形象的构成要素包括：

物质表征：

如外观设计、环境氛围、服务质量、园林绿化、地理位置等。

社会表征：

如人才储备、技术力量、工作效率、福利待遇、公共关系、管理水平和方针政策等。

文化表征：

包括本土文化的表现和资源精华的挖掘。

旅游形象的塑造和传播需要综合考虑旅游目的地的地理环境、文化遗产和旅游资源等方面的特点，确定品牌主题和设计元素，构建出品牌形象的整体框架，并制定品牌宣传语和口号，通过有效的宣传推广活动传递给游客。

建议：

全面了解：在塑造旅游形象时，需要全面了解旅游目的地的各种要素，包括物质和社会文化方面。

明确主题：根据旅游目的地的独特性，明确品牌主题和设计元素，以便更好地传达其核心价值。

有效推广：通过多种渠道和方式进行宣传推广，提高旅游目的地的知名度和吸引力。