2025年春节期间，旅游市场呈现出多个显著特点，整体表现非常火爆。以下是春节期间旅游市场火爆的几个主要原因：

境内游主导

境内游在2025年春节期间占据主导地位，尤其是家庭出游占比接近八成。根据途牛数据，5至6天或3至4天的出游行程最受欢迎，出游人次占比分别为38%和21%。

出境游热度持续增长

出境游在春节期间也表现出强劲的增长势头。港澳游热度迎来爆发式增长，游客的预订决策周期呈现“短平快”趋势。

“非遗游”火爆

2024年12月4日，春节申遗成功，使得人们对非物质文化遗产的热情与关注高涨。春节期间，非遗民俗、非遗技艺等体验活动成为游客的热门选项，带火了多个古城老街及小众目的地。

冰雪游和避寒游受欢迎

冰雪游和避寒游在春节假期也迎来爆发式增长，呈现“南北互游”的格局。哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一，而三亚、丽江、北海、西双版纳等城市成为热门避寒目的地。

旅游优惠活动层出不穷

为了吸引游客，各地纷纷推出各种优惠活动。例如，上海有民俗活动、消费券和折扣，北京有故宫的皇家年味、长城的壮丽雪景和各种传统庙会。

高质量出游体验需求增加

游客对于高质量出游体验的需求不断升级，人数更少、行程质量更高、行程安排更灵活的小团、纯玩、私家团更受关注。

自驾游仍是主流

春节期间，自驾游仍是游客出行的主要方式。从各景点、农家乐、乡村旅游区接待情况显示，游客多为自驾车游客，主要来自周边省市和本地及周边县市的游客。

综上所述，2025年春节期间旅游市场之所以火爆，主要是由于境内游和出境游的共同推动，加上“非遗游”、冰雪游和避寒游的受欢迎程度，以及各地旅游优惠活动的不断推出和游客对高质量出游体验的需求增加。这些因素共同作用，使得春节假期成为人们出游的高峰期。