旅游形象研究的目的通常是为了提升旅游目的地的知名度、吸引力和竞争力，同时促进旅游业的可持续发展。具体来说，旅游形象研究的目的可以包括以下几个方面：

分析旅游形象构成：

研究旅游目的地的形象构成要素，如自然景观、文化遗产、服务质量等，以及这些要素如何影响游客的认知和情感反应。

识别问题和不足：

评估旅游目的地在形象建设方面存在的问题和不足，如市场定位不明确、旅游资源整合不足等，并提出改进建议。

提出完善策略：

基于分析结果，提出具体的策略和措施，以提升旅游目的地的形象，包括传播策略、营销策略和可持续发展策略。

增强游客体验：

通过改善旅游产品和服务，提升游客的满意度和忠诚度，增强游客的重游意愿和口碑传播。

促进经济发展：

通过提升旅游形象，吸引更多游客，促进当地经济的发展，包括旅游收入增加、就业机会创造等。

提供决策支持：

为旅游目的地管理者、政策制定者和相关企业提供科学依据和决策支持，帮助他们制定有效的旅游发展规划和政策。

对比分析：

通过对比分析不同旅游目的地的形象，找出成功案例和失败教训，为其他旅游目的地提供借鉴和参考。

网络形象分析：

利用网络文本数据，分析旅游目的地的投射形象和感知形象，了解游客在网络上的评价和反馈，为形象塑造提供新的视角和工具。

在撰写旅游形象研究的目的时，应明确研究的具体目标，并结合研究背景和旅游目的地的实际情况，使研究目的具有针对性和可操作性。同时，研究目的应能够体现研究的创新点和实际应用价值。