旅游形象是指 旅游目的地在市场上展示的整体旅游面貌，是人们对旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等总体、抽象、概括的认识和评价。它是旅游地的无形价值，是吸引旅游者到旅游地旅游的核心要素，旅游形象推广对拓展旅游市场规模具有十分重要的作用。

旅游形象可以从多个角度进行概括：

主观认知：

旅游形象是旅游者在进行旅游决策前所形成于头脑中的、对旅游目的地的一种想象和认识；也是指旅游者在实地旅游之时以及以后，对目的地的总体看法和评价。

客观评价：

旅游形象包括对旅游目的地的自然风光、文化底蕴、城市环境、服务质量等方面的评价和感受。

综合印象：

旅游形象是旅游目的地或旅游产品在人们心目中的认知和印象，包括物质表征和社会表征。外观设计、环境氛围、服务质量、园林绿化、地理位置等构成物质表征的主要内容；社会表征包括人才储备、技术力量、工作效率、福利待遇、公共关系、管理水平和方针政策等。

双向意念系统：

旅游地形象是旅游地的各种要素资源通过各种传播形式作用于旅游者，并在旅游者心中形成的综合印象。它包括公众的印象（旅游目的地知名度）和公众的观念状态（旅游目的地美誉度）。

品牌形象：

制定品牌形象是旅游形象推介的重要一环。品牌形象应该具有地域特色，能够让游客一眼认出，并且能够传递出旅游目的地的核心价值观。

宣传推广：

打造互动式宣传推广活动，如举办旅游节、旅游展览、文化艺术表演等，以及拓展多媒体宣传渠道，如通过社交媒体、网络广告等，都是推广旅游目的地形象的有效方式。

综上所述，旅游形象是一个多维度、多层次的概念，既包括旅游者的主观认知和评价，也包括旅游目的地的客观条件和综合印象。通过科学的品牌形象策划和有效的宣传推广，可以塑造和提升旅游目的地的整体形象，吸引更多的游客前来旅游。