旅游局在推广文明旅游方面可以采取以下措施：

优化服务，提升品质

旅游企业要依法诚信经营，规范经营行为，加强对旅游从业人员的管理教育，提高服务质量，打造旅游服务品牌。

与游客签订旅游合同，维护游客安全与合法权益，不组织和宣传“不合理低价游”团队及产品，建立和完善游客投诉登记记录。

遵纪守法，文明引导

旅游从业人员要恪守职业道德，尊重游客权利，维护游客利益，不“宰客”欺客。

广泛开展文明告知、文明劝导、微笑服务、便民服务、应急求助等志愿服务，对游客不文明旅游行为及时进行提醒、引导和规劝。

热情迎客，诚信经营

旅游经营主体要恪守职业道德，遵守行业规范，诚信经营，维护价格秩序，不临时加价或毁约。

杜绝出售假冒伪劣商品，不缺斤少两，不欺客宰客，以礼待人，为游客展示热情好客的一面。

遵德守礼，文明出游

遵守《中国公民国内旅游文明行为公约》和《中国公民出境旅游文明行为指南》，维护环境卫生，遵守公共秩序，保护生态环境，珍惜文物古迹，尊重当地风俗习惯。

遵法守规，安全出游

增强安全防范意识，不擅自进入未开发景区景点探险，不参加超出自身健康状况允许的游玩项目，遵守交通安全法律法规。

讲究卫生，健康出游

出游期间做好自身防护，勤洗手消毒，佩戴口罩，打喷嚏咳嗽时遮掩口鼻，就餐时使用公筷公勺，杜绝食用野味。

行业自律，文明引导

旅游企业要遵纪守法、诚信经营、文明服务，旅游从业人员要恪守职业道德、尊重游客权利、维护游客利益。

景区景点要强化安全措施，规范景区景点管理，提供优质服务，创造优质体验环境。

强化宣传，营造氛围

利用微博、微信、手机短信等新媒体平台宣传文明旅游相关要求，发放文明旅游倡议书、宣传画册等。

在公共场所醒目位置张贴文明旅游出行标识标牌，引导游客文明出行。

规范市场秩序，诚信旅游

强化旅游市场整顿，打击低价竞争、价格欺诈等违法违规经营行为，提升服务质量，规范旅游市场秩序。

畅通旅游投诉渠道，及时处理游客投诉，提升游客满意度。

提升旅游行业服务水平

践行旅游行业核心价值观，开展文明大行动，树立“游客为本、服务至诚”的理念。

成立文明旅游志愿服务队，在景区景点开展志愿服务活动，对游客进行文明教育和引导。

通过以上措施，旅游局可以有效地推广文明旅游，提升游客的文明素质和旅游体验，共同营造一个文明、和谐、美丽的旅游环境。