设计旅游广告时，需要遵循以下步骤和策略：

明确广告目标

确定广告的主要目的是提高旅游目的地的知名度、增加游客到访率、吸引国内游客还是国际游客。

目标受众分析

收集目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，以便选择合适的广告媒介和内容。

选择合适的广告媒介

根据广告目标和受众特点，选择传统媒介（如电视、广播、杂志）或新兴媒介（如社交媒体、搜索引擎）进行传播。

制定广告内容

广告内容应具有吸引力和独特性，可以通过精美的图片、生动的文字、引人注目的活动等方式展示目的地的魅力和特色。

制定广告预算

根据广告目标、受众和媒介选择，确定合适的广告预算，确保广告的效果和效益。

实施广告计划

选择合适的广告公司或团队，进行广告创意、制作和发布，确保广告效果达到预期目标。

广告合作

与其他企业进行广告合作，如航空公司、酒店连锁等，通过互惠互利的方式相互宣传，提升客户体验感和满意度。

社交媒体宣传

利用社交媒体平台，如微信公众号、微博等，发布旅游攻略、活动信息等，吸引用户关注和参与。

参加展会及其他活动

积极参与当地旅游局组织的展会活动，通过面对面的交流、沟通、互动，深入获取客户需求，提高销售业绩。

创新体验

强调旅游活动和景点为游客带来的创新体验，如虚拟现实（VR）游戏或互动体验，以吸引游客。

个性化定制

提供个性化定制的旅游产品，根据客户需求制定符合其需求的旅游计划，满足客户的个性化需求。

旅游套餐

将多个旅游产品组合在一起，制作各种不同的旅游套餐，实现差异化营销。

利用热点事件

将旅游广告与热点事件巧妙结合，创造话题与影响力，如将广西的“砂糖橘”与哈尔滨的冰雪世界联系起来，形成有趣又新颖的旅游话题。

广告素材准备

准备高清的图片和视频素材，确保素材具有代表性和吸引力，能够引起观众的情感共鸣。

广告创意设计

在广告设计中融入创意元素，如动画效果、文字文案等，使广告更具动感和吸引力。

通过以上步骤和策略，可以设计出既有创意又有效的旅游广告，吸引目标受众，提高旅游目的地的知名度和吸引力。