西班牙在旅游营销方面采取了多种策略，以吸引全球游客。以下是一些关键的营销手段：

设立专业营销机构

西班牙设有国家层面的专业营销机构，即西班牙旅游推广局，负责开展市场调研、维护营销渠道、建立媒体关系、收集消费者信息以及实施市场营销计划等。

多维度宣传

西班牙政府高度重视旅游宣传推广，通过多角度全方位的宣传方式，包括形象塑造、宣传标语等，成功吸引了世界各地的游客。例如，西班牙的旅游宣传标语为“Everything under the sun”，强调其金色海滩和灿烂阳光。

驻外旅游办事处

西班牙在国外设有31个驻外旅游办事处，这些办事处在信息传播、危机应对等方面发挥着重要作用，帮助西班牙旅游形象在国内外市场得到有效维护。

个性化服务

近年来，西班牙各大旅游机构不断调整策略，引入更符合中国游客需求的服务，如增加中文导游、推出适合家庭游客的套餐、开设适合中国口味的餐厅等。

数字化营销

数字化营销在西班牙旅游业中扮演着越来越重要的角色。例如，鲸鸿动能作为一个全场景生态的智慧营销平台，通过多终端实现与中国游客的高效互动，并提供量身定制的旅游方案，解决信息不对称问题。

艺术与文化营销

西班牙人热衷于艺术，并将其融入都市生活。在车站、列车、广场等地方，大量商业广告被地方文化名胜的照片和文艺相关的招贴画取代，提升了都市整体的艺术气氛，吸引了更多游客。

地理位置优势

西班牙地理位置接近主要客源市场，每年接收的旅客中，有90%是欧洲旅客。开放的航空交通政策，如包机和低成本航空公司，有助于拓展西班牙与欧洲市场的联系，促进了旅游业的发展。

联合营销推广

西班牙重视与全国各地旅游机构开展融资合作和联合营销推广，通过中长期的旅游发展规划，带动各方加大投入并加强联合，提升整体旅游竞争力。

综上所述，西班牙通过设立专业营销机构、多维度宣传、驻外旅游办事处、个性化服务、数字化营销、艺术与文化营销、地理位置优势以及联合营销推广等多种策略，成功吸引了全球游客，成为全球排名第二的旅游大国。