一、经典理论著作

1. 《一个广告人的自白》- 大卫·奥格威（广告学奠基之作，被誉为"广告圣经"）

2. 《广告学》- 威廉·阿伦斯（系统介绍广告学原理，国内权威译本为丁俊杰、程坪译）

3. 《广告的艺术》- 乔治·路易斯（开创性广告理论，强调创意与说服的结合）

4. 《蔚蓝诡计》- 乔治·路易斯（以案例分析广告策略，被誉为"广告策略圣经"

二、传播与公关类

1. 《公共关系的战略与战术》- 丹尼斯·威尔科克斯（侧重公共关系与广告的关联）

2. 《策划学全书》- 胡屹（涵盖广告策划的全流程）

3. 《定位》- 莱昂内尔·里斯（阐述市场定位理论）

三、实战与案例分析

1. 《广告何时有效》- 约翰·菲利普·琼斯（研究广告效果评估）

2. 《电视电台广告》- 台湾朝阳堂"行销广告选书"（专注媒体广告实务）

3. 《广告创意》- 罗伯特·劳特（创意构思方法与案例）

四、其他实用书籍

1. 《广告文案写作》- 罗伯特·B·西奥迪尼（文案创作技巧）

2. 《广告心理学》- 马谋超（解析消费者心理与广告互动）

3. 《广告调查》- 黄升民（数据驱动的广告策略）

注：部分书籍存在多个版本，如《广告学》有华夏出版社1999年和2000年两个版本，建议根据需求选择。实战类书籍如《广告创意》更侧重操作技巧，理论类如《广告学原理》则注重基础概念。