海南要在旅游竞争中胜出，可以从以下几个方面着手：

创造世界级品牌

海南需要通过创造世界级品牌来制衡周边东南亚海岛国家的形象屏蔽。这需要海南在旅游产品和服务上达到国际先进水平，提升国际知名度和美誉度。

推进智慧生态旅游岛发展

海南需要加强公共服务体系建设，包括快捷的交通、干净的卫生设施、舒适的住宿环境以及个性化的服务等，以提升游客的旅游体验。

加强国际推广

海南应积极参与国际标准化活动，掌握国际标准，打破行业壁垒，实现世界经验的共建共享。同时，通过互联网营销和参与世界级论坛等方式，提升海南在国际市场的知名度和吸引力。

多产业融合发展

海南应推动旅游业与其他产业的融合发展，如与文化、乡村、医疗康养、游轮游艇等产业的结合，打造新的旅游业态和产品，提升旅游供给能力和效率。

优化旅游产品和服务

海南应根据不同游客的需求，提供多样化的旅游产品和服务，如自由行、跟团游、度假酒店、自驾游、亲子游和专项旅游等，以满足不同游客的个性化需求。

提升旅游基础设施

海南需要加大投入，进一步提升旅游基础设施的水平，特别是在交通、住宿和餐饮等方面，以应对假期和旅游旺季的资源紧张问题，提升游客的旅行体验。

利用免税购物政策

海南应充分利用离岛免税购物政策，吸引更多高端消费者前来海南度假购物，刺激游客的消费欲望，提升旅游收入。

通过以上措施，海南可以在激烈的国际旅游竞争中脱颖而出，吸引更多国内外游客，实现旅游业的可持续发展。