西班牙旅游营销策略可以从以下几个方面进行优化：

主题旅游线路

设计以“西班牙足球之旅”、“西班牙蜜月行”、“西班牙人文探秘”等为主题的特色旅游线路，满足不同游客的需求。

多渠道宣传

利用微信、微博等社交媒体平台进行宣传，创建和宣传公众号、微博账号。

在携程、途牛、同程等在线旅游平台进行推广，并签订外包协议以扩大市场影响力。

在蚂蜂窝、穷游网、知乎等社区推送精品帖，增加品牌曝光度。

旅游形象塑造

强调西班牙独特的自然和文化遗产，如金色海滩、灿烂阳光以及丰富的历史遗址和当代艺术品。

塑造西班牙多元文化的形象，吸引不同兴趣的游客。

专业旅游局支持

配置一个高度专业化的旅游局，制定并执行有效的旅游政策，开发多样化的旅游产品。

危机管理

建立有效的危机管理机制，以应对可能出现的危机事件，如恐怖袭击、自然灾害等，确保旅游形象不受损害。

针对中国市场的营销

针对中国游客设计不同的旅游预案，如“不再寻找阳光沙滩，而是探索不一样的东西”。

加强与中国旅游机构和企业的合作，如在上海举办“西班牙旅游峰会”，促进中西旅游交流与合作。

提升服务质量

提供高质量的服务，如制作客户满意度调查卷，及时发布推广信息，以及提供精美的优惠凭证等。

艺术与文化推广

在都市中推广艺术和文化活动，如在车站、列车和广场上展示地方文化名胜的照片和文艺相关的招贴画，举办品酒会、沙龙等活动，提升都市整体的艺术气氛。

通过上述策略的综合运用，西班牙可以更有效地进行旅游营销，吸引更多游客，并提升旅游体验。