打开旅游市场需要综合运用战略规划、产品创新、渠道拓展和服务优化等多方面的策略。以下是具体路径：

一、明确市场定位与目标客群

市场细分 ：根据地理、人口、心理和行为特征细分市场，例如：

- 国内旅游市场可聚焦城市休闲、生态旅游、研学旅行等细分领域；

- 国际市场可针对特定国家或地区（如西安优先日本、美国等）制定策略。

目标客群选择：

优先开发需求旺盛的群体，如大学生（春秋游、体育旅游）、家庭（亲子游）、退休人群（慢节奏旅游）等。

二、产品策略与创新

多样化产品开发

- 推出主题旅游线路，如文化探索、生态体验、康养度假等；

- 结合科技与文化，开发智慧旅游产品，如云旅游、VR导览等。

特色产品打造

- 针对大学生群体，设计性价比高的短途旅行套餐，包含交通、住宿、活动体验等；

- 以文化街区为核心，开发剧本杀、密室逃脱等互动式体验项目。

三、渠道拓展与营销

传统渠道优化

- 与旅行社、酒店合作，拓展批发商和专营机构渠道；

- 利用政府旅游协会、行业公会等资源进行政策对接和宣传。

新兴渠道创新

- 通过社交媒体（如抖音、小红书）进行内容营销，结合短视频和直播展示景区特色；

- 建立线上预订系统，整合全球分销资源，降低营销成本。

四、服务品质提升

标准化与评价体系

- 建立服务质量标准体系，涵盖交通、住宿、导游服务等方面；

- 引入第三方评价机制，提升游客信任度。

个性化服务

- 提供定制化旅游方案，满足不同游客的多元化需求；

- 针对特殊群体（如残障人士）开发无障碍服务。

五、政策支持与资源整合

政策响应：

紧跟“十四五”规划，推动旅游业供给侧结构性改革，优化旅游布局；

跨界融合：

与农业、教育、体育等领域合作，催生新业态（如研学旅行、康养旅游）。

通过以上策略的综合实施，旅游企业可以逐步打开市场，提升竞争力。关键在于持续创新产品与服务，精准把握市场需求，并有效利用数字化工具扩大传播。