山西旅游宣传可通过以下策略综合实施，结合文化底蕴与现代传播手段，提升品牌影响力和吸引力：

一、明确品牌定位与核心口号

核心定位：以“华夏古文明，山水山西”为核心主题，突出山西作为华夏文明发源地之一的历史地位，以及丰富的自然与人文景观。

宣传口号：选用如“品三晋，知天下”“越来，越美”等简洁易记的口号，增强传播效果。

二、传统媒体与线下活动结合

广告投放

- 在中央及地方主流媒体（如CCTV-1新闻联播前、北京地铁站、高速公路等）投放广告，扩大覆盖面。

- 利用户外广告牌、公交车身等传统渠道强化品牌曝光。

节庆活动推广

- 举办“华夏古文明 山西好风光”全球探秘计划、新春旅游休闲活动（如国风舞蹈快闪、非遗互动体验）等，吸引游客参与。

- 推出春节特色线路（如“跟着悟空游山西”），结合民俗表演和年俗展演丰富文旅体验。

旅游形象代言与宣传片

- 邀请知名人士担任形象代言人，制作高质量宣传片，在电视、网络平台播放。

三、新媒体与数字化营销

全媒体矩阵推广

- 在OTA（在线旅游平台）、社交媒体、短视频平台等开展裂变式传播，利用KOL（关键意见领袖）扩大影响力。

- 开设山西旅游官方账号，定期发布图文、视频内容，与用户互动。

内容营销与口碑裂变

- 通过“体验经济”模式，鼓励游客分享真实体验，例如推出“跟着悟空游山西”线路后，组织游客在社交媒体打卡。

- 利用短视频平台（如抖音、小红书）展示山西美景、特色美食等，吸引年轻群体。

四、特色产品与线路开发

文化体验产品

- 开发以晋商文化、红色文化为主题的研学线路，结合历史场景复原、互动体验等环节。

- 推出山西旅游纪念品、文创产品，增加游客黏性。

自然与生态资源开发

- 加大对五台山、壶口瀑布等自然景观的保护与宣传，推出生态探险线路。

- 结合山西独特的地质地貌，开发徒步、攀岩等户外运动产品。

五、区域合作与客源拓展

长三角市场深耕

- 以南京、杭州、上海为中心，开展旅游推介会、线路对接活动，深化与长三角地区的合作。

- 推出针对江浙沪游客的优惠政策（如门票折扣、特色住宿套餐）。

国际传播与交流

- 参与国际旅游展会，向世界展示山西文化；举办国际旅游节，吸引海外游客。

六、规范旅游市场

加强对景区、旅行社的监管，确保旅游服务质量，通过“文明旅游”教育提升游客素质。

通过以上策略的综合运用，山西旅游可有效提升品牌知名度，丰富旅游产品供给，吸引更多游客，实现可持续发展。