打造旅游品牌文化需要从文化挖掘、体验创新、市场定位和营销策略等多维度综合考量，具体路径如下：

一、文化内涵的深度挖掘

历史与民俗资源整合

通过考古发掘、民俗采风、历史文献整理等手段，梳理当地独特的历史脉络与民俗风情，将文化元素转化为故事线。例如，浙江通过微电影、纪录片等形式讲述文化故事，增强游客的代入感。

非遗与地域特色结合

结合非物质文化遗产（如手工艺、传统节庆）与地域特色（如自然景观、饮食文化），形成差异化竞争优势。例如，陕西商洛依托秦岭生态资源，开发生态旅游文化产品。

二、创新体验设计的融合

科技手段提升体验

运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、互动多媒体等技术，打造沉浸式、互动式文化体验。例如，通过VR重现历史场景，或利用AR导览提升游览趣味性。

场景化与故事化传播

采用情境化手法，将文化元素融入旅游场景中。例如，在历史街区设置“时光胶囊”互动体验，或通过故事化营销传递文化价值。

三、精准市场定位与价值主张

目标客群细分

明确年轻背包客、家庭游、研学游等不同群体的需求，制定差异化策略。例如，针对年轻群体推出探险主题产品，针对家庭设计亲子互动体验。

情感共鸣与溢价空间

强调文化旅游的教育意义、文化传承等独特价值，通过品牌故事引发消费者情感共鸣，形成差异化溢价。

四、品牌传播与可持续发展

多渠道整合营销

结合社交媒体、短视频、直播等新兴媒体，开展事件营销（如节庆活动、文化节）提升知名度。例如，通过抖音挑战赛传播地方特色文化。

绿色可持续发展

倡导环保理念，融入绿色旅游产品（如生态住宿、低碳出行），提升品牌社会形象。

五、服务品质与产业融合

提升服务标准化

注重导游服务、住宿餐饮质量，建立完善的服务质量管理体系，确保游客满意度。

跨界融合创新

推动文旅与农业、手工艺、节庆活动等产业融合，形成多元化旅游产品体系。例如，结合农耕文化开发体验式农业旅游。

通过以上路径，既能传承和弘扬地域文化，又能满足现代游客对情感体验和个性化需求，从而打造具有核心竞争力的旅游品牌文化。