一、音译或翻译问题

斯巴鲁

中文名“斯巴鲁”音译为“死爸佬”，与负面词汇谐音，导致消费者对日系品牌产生抵触情绪，影响市场接受度。

铃木

日文名“铃木”发音接近中文“陵墓”，在中国市场被戏称为“买菜车”，严重损害品牌形象。

DS

法语名“Déesse”（女神）被网络用户戏称为“屌丝”，反差巨大且带有侮辱性，导致品牌高端定位崩塌。

二、名称与产品不匹配

兰德酷路泽

丰田兰德酷路泽曾用“陆地巡洋舰”命名，后者更能体现其越野性能，但改名后失去文化关联性，部分老客户流失。

雷克萨斯

原名“凌志”寓意“壮志凌云”，改名后显得洋气但缺乏亲和力，市场认可度下降至豪华车第三、第四名。

雪佛兰·诺瓦

名称在西班牙语中意为“走不动”，与车辆性能无关，导致墨西哥市场接受度低。

三、使用不当词汇

卡林特

福特“彗星”（Comet）改名“卡林特”后，因谐音“卡路里”被戏称“减肥车”，影响销量。

comebuy

英语名直接翻译为“来买吧”，缺乏文化敏感性，且被消费者视为广告宣传语，降低品牌亲和力。

四、其他典型案例

诺瓦香水：

因西班牙语谐音“卡路里”被调侃为“减肥香水”，形象受损。

解放橘郡：香水品牌使用“解放”一词，与军用术语关联，引发争议。

总结

品牌命名需兼顾文化适应性、发音易用性和与产品的关联性。上述案例表明，不当命名可能导致消费者误解、品牌形象贬低甚至市场失败。例如，斯巴鲁、铃木因音译问题，兰德酷路泽因文化误译，DS因网络梗形象崩塌，均因名称与品牌定位脱节引发危机。